宏碁，躋身世界品牌

宏碁，躋身世界品牌東方線上/ 研究員　林正安

又要說上次唯一的一百零一次去英國的事情，有一次有一個機會，面對底下十多個來自歐洲不同國家的學生，老師要求在白板上寫下自己國家的知名品牌，筆者知道代表台灣的只有電腦，所以就在白板上寫上acer了（不然也可寫捷安特Giant）

底下有個捷克同學頗為狐疑的問我說Acer is from Asia? Are you sure?而且，底下幾個國家的學生還議論紛紛，讓我相當吃驚，acer不是來自台灣，不然來自哪裡？而且他們還接著說，acer如果來自亞洲，那不是應該是日本嗎？Are you sure？然後偏著頭－－我的天，不能說歐洲學生不了解台灣，或只了解台灣電腦很便宜這類表面事而已，而是acer這個品牌可能太大了，而且質感好，讓人只聯想到亞洲的日本，這是我得到很高興的結論，特別是那些對歐洲消費者或學生的感受而言。

據宏碁方面說，acer的NB在好幾個歐洲國家市佔率已是第一，在整個歐洲也是成績斐然，前一陣子，總經理Lanci還說，今年NB的市占率可以擠掉Dell，坐上全世界的第二，聽了讓人不禁對宏碁豎起大姆指，好樣的。

「說」跟「做」自然不一樣，只是根據一些客觀機構的調查，今年第一季，宏碁的PC全球市佔率已超過大陸的聯想，成為世界的第三或跟它一樣（隨PC的定義不同），這可是提前達成的「今年年底目標」，相當令人驚異。

宏碁在前五大世界PC品牌中，出貨成長率也是五家最快的，是前景或趨勢最被看好的一個，「惠普」、「戴爾」這些以前高不可攀的品牌，如今都近在咫尺了，而且還遭到他們的特別注意，一個說要告它，一個說要改變經銷模式，這種平起平坐的「對待」，算是最大的恭維了。

而宏碁對我們行銷最大的意義，大概也是台灣終於有一個世界性知名的品牌了，尤其是大量性的、消費者端的品牌，它未來在行銷上的策略，值得我們行銷者的特別注意。 根據東方線上2007年版E-ICP消費者行銷資料庫的調查，宏碁是台灣泛PC（含NB）印象最佳的品牌，不過在實際的市佔率方面，還是有所謂「雙A」的纏鬥現象，目前民眾家中擁有的NB中，ASUS還比acer多一點，acer的PC在台灣的市場也相當受到組裝電腦的限制。

目前，市場都說宏碁在世界的成功，是因為經銷模式的關係，行銷的成份好像比較少，不過，待未來宏碁在世界站穩腳步，或成長率趨緩後，接下一個成長棒子的，大概就是公司的行銷部門。